第二十章 老张，我要和你学策划
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小孩子还客气的对我说了一句‘谢谢爷爷’呢。”
不愿意三个人在这个尴尬的话题继续，乔欣说道：“张哥我记得听您说您专注策划领域已经5年了。”
“全心做策划确实5年了，如果说参与策划已经10年了，当然前5年就是出点创意。”
“那张哥给我们说说策划呗，我们俩都是新人向您多学习学习。”乔欣继续说道。
“哪有新人旧人，策划也可以说是一个技术活，达者为师。”老张顿了一下继续说：“咱们互相交流，互相学习。”
“行张哥咱们互相学习，当然是我们更多的向您学习。咱们边吃边聊。”
谈到专业上的事，周铭也活络起来，当然说的最多还是老张。
“凡事都是‘外行看热闹，内行看门道’，策划这行的水很深，而且真正的策划人都说这样的话：你看见的是让你看见的，不想让你看见的你看不见或者只能看见假的。”吃了口菜老张继续说：“最早从事策划的人是从事广告行业的的人，他们是把产品以文字图片或视频的形式呈现出来，让受众看到知道，甚至产生购买行为，但很多人把这上升为‘品牌策划’。这只是品牌策划的一部分而已，可笑的是现在依然还有人在这样叫喊。”
“那什么才是真正的品牌策划张哥？”周铭问道。
“不同的人有不同的观点，虽然教科书给出了定义，但是我不认同。我认为品牌是让一个名称、符号、动作成为一个品类或者行业的代称，比如我们提到‘娃哈哈’就想到八宝粥、提到‘康师傅’就想到方便面、提到‘亲’就想到淘宝一样，而品牌策划就是如何成为品牌，这受行业、时限、投入和方式方法因素影响，而且没有范本和模板。”润了润嗓子老张继续说：“单从这个角度来说，策划人和风投人是一样的，所不同的就是成功率。”
听了老张的这席话，周铭拄着下巴深深地思考着。
“张哥和我们说说你策划的参故事青春小酒吧。”乔欣说道。
在学习的时候案例是最吸引人的，一个案例就是一个故事，无论成功的还是失败的。而且案例是专业和智慧的整合应用，当然了如果没有亲身经历或者深度分析，单纯地讲案例就是在讲故事了。
“参故事最初的想法是模仿，这很正常：在没有经验、资源和资金的条件下，模仿是低成本高成功率的最好方式。当然了如果一直去模仿的话就像落叶后挂在果树上的水果，慢慢的水分和营养被果树吸收回去，最后没有任何价值。参故事老板丁先生找到我的时候说要做一款带有本地特色的青春小酒，那本地有特色的就是咱们的‘东北三宝’了，我们确定放人参，而且是整个人参。丁先生有和我说了他去长白山摄影时的一次见闻：一个大学生大学毕业后，放弃了铁饭碗，放弃了城里优越的生活环境，独自一人背起行囊来
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小孩子还客气的对我说了一句‘谢谢爷爷’呢。”
不愿意三个人在这个尴尬的话题继续，乔欣说道：“张哥我记得听您说您专注策划领域已经5年了。”
“全心做策划确实5年了，如果说参与策划已经10年了，当然前5年就是出点创意。”
“那张哥给我们说说策划呗，我们俩都是新人向您多学习学习。”乔欣继续说道。
“哪有新人旧人，策划也可以说是一个技术活，达者为师。”老张顿了一下继续说：“咱们互相交流，互相学习。”
“行张哥咱们互相学习，当然是我们更多的向您学习。咱们边吃边聊。”
谈到专业上的事，周铭也活络起来，当然说的最多还是老张。
“凡事都是‘外行看热闹，内行看门道’，策划这行的水很深，而且真正的策划人都说这样的话：你看见的是让你看见的，不想让你看见的你看不见或者只能看见假的。”吃了口菜老张继续说：“最早从事策划的人是从事广告行业的的人，他们是把产品以文字图片或视频的形式呈现出来，让受众看到知道，甚至产生购买行为，但很多人把这上升为‘品牌策划’。这只是品牌策划的一部分而已，可笑的是现在依然还有人在这样叫喊。”
“那什么才是真正的品牌策划张哥？”周铭问道。
“不同的人有不同的观点，虽然教科书给出了定义，但是我不认同。我认为品牌是让一个名称、符号、动作成为一个品类或者行业的代称，比如我们提到‘娃哈哈’就想到八宝粥、提到‘康师傅’就想到方便面、提到‘亲’就想到淘宝一样，而品牌策划就是如何成为品牌，这受行业、时限、投入和方式方法因素影响，而且没有范本和模板。”润了润嗓子老张继续说：“单从这个角度来说，策划人和风投人是一样的，所不同的就是成功率。”
听了老张的这席话，周铭拄着下巴深深地思考着。
“张哥和我们说说你策划的参故事青春小酒吧。”乔欣说道。
在学习的时候案例是最吸引人的，一个案例就是一个故事，无论成功的还是失败的。而且案例是专业和智慧的整合应用，当然了如果没有亲身经历或者深度分析，单纯地讲案例就是在讲故事了。
“参故事最初的想法是模仿，这很正常：在没有经验、资源和资金的条件下，模仿是低成本高成功率的最好方式。当然了如果一直去模仿的话就像落叶后挂在果树上的水果，慢慢的水分和营养被果树吸收回去，最后没有任何价值。参故事老板丁先生找到我的时候说要做一款带有本地特色的青春小酒，那本地有特色的就是咱们的‘东北三宝’了，我们确定放人参，而且是整个人参。丁先生有和我说了他去长白山摄影时的一次见闻：一个大学生大学毕业后，放弃了铁饭碗，放弃了城里优越的生活环境，独自一人背起行囊来
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